Cette innovation concerne:

• les marques;
• les emballages;
• la publicité;
• les processus améliorant l'efficacité et augmentant la qualité.

Synthèse des dernières innovations en date:

Leffe 9° (9 février 2006)

Depuis les années '90, la bière d'abbaye Leffe connaît un succès croissant en Belgique. Nous souhaitons soutenir cet engouement, et c'est pourquoi la marque propose depuis le 9 février 2006 une 5e variété: Leffe 9°.

Il s'agit d'une bière d'abbaye forte et blonde, de haute fermentation et avec un degré d'alcool de 9%. Cette bière de dégustation se caractérise par son goût plein et puissant. Elle présente une combinaison équilibrée de fruité, d'amertume et d'arôme épicé. La Leffe 9° offre une réponse idéale au consommateur souhaitant une bière de qualité pour savourer un moment de tranquillité.

La Leffe 9° est disponible dans les commerces horeca, les négoces de boissons et les supermarchés.

Jupiler Blue (3 mars 2006)

Jupiler a lancé le 3 mars 2006 une pils présentant une teneur en alcool plus faible: la Jupiler Blue.
Ses 3,3% d'alcool en font une bière idéale pour les moments où l'on préfère ne pas boire trop d'alcool, par exemple lors du lunch.

Les ingrédients de la Jupiler Blue sont identiques à ceux de la Jupiler classique. La levure typique à la Jupiler lui confère son goût léger, doux, rafraîchissant et légèrement fruité.

La température idéale pour la servir est de 3°C. Les verres et canettes sont équipés d'un indicateur de température sous la forme d'un cristal de glace. Le consommateur sait ainsi parfaitement quand la bière atteint sa température idéale.

Jupiler Blue est disponible dans les commerces horeca et les supermarchés.

Belle-Vue Kriek Primeur Extra (20 mars 2006)

Cela fait 14 ans déjà que Belle-Vue propose sa Kriek Primeur pour célébrer l'arrivée du printemps. Cette Kriek spéciale est brassée à base des toutes premières cerises de la récolte précédente et d'un jeune lambic de 4 mois environ. Le goût frais-fruité qui caractérise la Kriek Primeur naît après la période de maturation dans des fûts en bois.

En 2006, les brasseurs ont appliqué ce concept de la Primeur à la Belle-Vue Extra Kriek, une variante extra fruitée de la Belle-Vue Kriek. Le résultat, c'est une délicieuse bière de printemps au goût fruité particulièrement prononcé, avec des cerises encore plus juteuses et sucrées.

Fidèle à la tradition des primeurs, cette nouvelle bière se présente chaque année sous une étiquette spéciale.
La bière est vendue jusqu'aux alentours de la fin mai.

Belle-Vue Extra Pomme Cerise OU Belle-Vue Extra Poire Pomme:

le consommateur décide (6 juin 2006)

Belle-Vue a lancé deux nouveaux produits sur le marché en juin 2006: Belle-Vue Extra Pomme Cerise et Belle-Vue Extra Poire Pomme.

L'avis du consommateur étant primordial, un tout nouveau concept de lancement a été utilisé pour l'occasion. Le consommateur avait en effet la possibilité de donner immédiatement son avis et d'influer ainsi sur le choix du nouveau goût qui serait introduit de façon permanente. Pour exprimer sa préférence, il avait le choix entre SMS et Internet (http://www.jeveuxpommecerise.be/ et http://www.jeveuxpoirepomme.be/).

Le lancement de ces 2 nouveaux goûts traduit le souhait de Belle-Vue de poursuivre ses innovations dans le segment en forte croissance des Kriek et des bières fruitées. Ce segment a en effet connu une hausse de 30% en 2005 (source: Nielsen). Ces nouvelles bières se distinguent par la combinaison de différents fruits, ce qui constitue une primeur. Le résultat: un goût rafraîchissant et très fruité.

Les bières ont une teneur en alcool de 2,4% (pomme cerise) et 2,9% (poire pomme). Pour un goût optimal, elles seront idéalement servies à une température de 3°C.

Belle-Vue Extra Pomme Cerise a remporté la voix d'une majorité de votants et est depuis le mois d'août disponible en magasin en canettes de 25 cl.

Hoegaarden Rosée (21 mai 2007)