Jupiler krijgt nieuwe look

Naast het product speelt ook de identiteit van het merk een rol: de bierdrinker moet zich kunnen vereenzelvigen met zijn favoriete product. Bijgevolg moet de identiteit van het product, net als de consument, met de tijd mee. In deze optiek is Jupiler op grafisch vlak sinds 1966 verschillende keren geëvolueerd.

De naam ‘Jupiler’ werd in 1966 gevormd volgens het Duitse gebruik om het achtervoegsel ‘er’ toe te voegen aan de stadsnaam, in dit geval Jupille. Binnen zeer korte tijd werd het bier door zijn fris-bittere, volle smaak de meest populaire pils in België. In het begin had het bier een grote 5 op het etiket staan, die het alcoholpercentage en het aantal ingrediënten aangaf. De 5 verdween na een aantal jaren, en Jupiler werd een begrip op zich.

Op grafisch vlak werden verschillende keren aanpassingen doorgevoerd om ervoor te zorgen dat het merk bij de tijd bleef. Lijnen, lettertype en kleuren veranderden.

Een belangrijke constante van het Jupiler imago is de stier, die altijd het symbool is geweest van het pilsbier. Deze verwijst immers naar de brouwerij Piedboeuf, en naar het mannelijke, stoere karakter van het kwaliteitsbier.

Vandaag, bijna veertig jaar na het ontstaan van Jupiler, wordt opnieuw aandacht besteed aan de visuele identiteit van het merk. Uit de vele contacten met trouwe Jupiler-drinkers kwam immers naar voren dat een actualisering van de grafische aspecten van Jupiler het sterke imago van het robuuste, zelfzekere pilsbier nog zou versterken.

De stier, hét symbool van Jupiler
Een van de aanpassingen betreft de Jupiler-stier, die modernere lijnen krijgt. De nieuwe stier heeft een stoer, solide karakter, en staat stevig op zijn poten, waardoor er kracht en dynamiek vanuit gaat. Met zijn zelfzekere blik en zijn optimistisch zwiepende staart geeft hij aan dat hij vertrouwen heeft in de toekomst. De karaktervolle kleur rood wordt nog vaker gebruikt.

In de loop van februari zullen de nieuwe grafische identiteit en verpakkingen te vinden zijn in de gebruikelijke verkooppunten.

Informatie en fotomateriaal voor journalisten:
Lian Verhoeven, Externe communicatie Interbrew België, 016/31 54 56